品牌故事


在2013年的伦敦摄政街上,MR.D、Alex、Hogan以及Shan,四位创始人面对街道两侧琳琅满目的时装橱窗,感觉每一个方框都像是沉默的枷锁,禁锢着一个个木讷的灵魂。怎么做?能为服装带来不同,做什么?能够承载有趣的灵魂。做点不一样的事情,便在这4位创始人心里埋下了萌芽的种子。因此,进入品牌第一阶段创始初期,成立筹备小组于伦敦。


2014年至2015年,受到多元文化的影响,VETEMENTS的服装设计元素从伦敦独有的特色融入更具包容性的精神;以国际化视野为基调,不定义任何风格。首批OVERSIZED单品,小批量生产进行市场试水销售。从而打开了VETEMENTS迈向高街潮牌第一步。

为加深国际高街潮牌印象,以英伦艺术大家和娱乐精神IDOL为灵感蓝本进行产品深化,在原有单系列服装调整为囊括除男装&女装&鞋品外,还有配饰如:帽子、围巾、包袋、项链、耳环、手表等,让商品线更为多元化。品牌完成了第二阶段品牌孵化期,定位了“潮流设计格局”、“国际高街潮牌”的属性,以及经历了产品调整及市场测评。


2016年至2017品牌进入第三阶段,品牌深化期。品牌商标正式注册,成立英国工作室VETEMENTS DESIGN CREW及筹备全面进驻亚洲市场计划。

2018年,品牌进入策略性的第四阶段,品牌落地与拓展。开启在中国的第一场线下快闪店活动; 创立中方新媒体平台;创办线上品牌电商平台,例如品牌京东及天猫旗舰店。


2019年,品牌集团化运作并成立英国VETEMENTS GROUP LIMITED;7月在中国第一次发布会;10月中国第一家线下门店开业。


2020年,签订安娜.罗素为艺术总监;5月秋冬发布会;10月春夏发布会;一线市场基本布局完成。


2021年,9月正式推出品牌副线,预设主副线门店超100+家。


品牌意旨


VETEMENTS源于2013年,诞生于英国伦敦,由MR.D、Alex、Hogan以及Shan创办。品牌名称VETEMENTS由6个词语贯穿整个品牌精神核心:Venture、Eyes、Modern、Network、Tempo、Show。品牌专注于服装方向,蕴含着4位创始人的初心,主张IS NOT THE SAME的品牌精神。经过四个阶段的品牌发展历程,以多维度视界的解读与感知,让自我表达掷地有声。这个世界没有标准答案,VETEMENTS让你做自己。



广告语


IS NOT THE SAME. 就是不一样/独体。